A marca Heineken 0.0 lidera a lista nesta categoria, que saltou de 59,8% para 61,4% de consumo domiciliar nos lares brasileiros
Por Misto Brasil – DF
A Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro no ano passado. Foi a conclusão dados apurados pela consultoria NielsenIQ.
Em 2023, 9,2% dos domicílios brasileiros consumiram o segmento sem álcool, comparado aos 7,8% do ano anterior (2022), somando 1,25 milhões de hectolitros de volume de vendas e R$ 2 bilhões no valor de vendas do segmento no ano de 2023 considerando todo o Brasil.
Nos últimos dois anos a categoria saltou de 59,8% para 61,4% de consumo domiciliar nos lares brasileiros.
Seu público alvo majoritário é a classe alta, em que 49% são seus consumidores, seguido de 37% que consomem cerveja como um todo (incluindo alcoólicas), de acordo com a empresa.
De acordo com o perfil de consumo traçado pela NIQ, a Heineken 0.0 é predominante em todos segmentos etários, com destaque para 26 a 35 anos e pessoas acima de 56 anos.
Na apuração dos dados da NIQ, que contempla o período de janeiro a dezembro de 2023, a marca cresceu sua presença nos lares brasileiros, mostrando um aumento de 5,3% (penetração) comparado ao 4,3% de 2022, com 54,6% de market share em valor e de 44,3% em volume na comparação com o ano anterior (2022).
A procura é maior na região Sudeste, sendo 32% de volume para o segmento zero em São Paulo, seguido de 25% na região sul do país.