A análise sobre as vendas do e-commerce no período de 26 a 31 de dezembro evidencia, ainda, uma mudança no comportamento do consumidor
Por Misto Brasil – DF
No período de 19 a 31 de dezembro de 2025, as vendas do setor eletrônico do e-commerce resultaram em um faturamento de R$ 10,8 bilhões, resultado 18,7% superior ao registrado no mesmo período de 2024, com 37,2 milhões de pedidos finalizados (+22,5% vs 2024) a um tíquete médio de R$ 290,3 (-3,1% vs 2024).
No acumulado da semana de Natal (19 a 25 de dezembro), o faturamento foi de R$ 5,9 bilhões, crescimento de 14,2% sobre o ano anterior.
De acordo com Léo Homrich Bicalho, Head de Negócios da Confi Neotrust, foi identificado, no período, um ganho de volume e perda no valor unitário.
No período pós-Natal, compreendido entre 26 e 31 de dezembro de 2025, o faturamento total atingiu a marca de R$ 4,8 bilhões, representando um crescimento de 24,8% sobre 2024.
De acordo com Bicalho, esse resultado foi impulsionado por um aumento significativo na demanda, com o volume de pedidos saltando 20,6% (totalizando 15,9 milhões) e o número de unidades vendidas crescendo 18,1% (quase 33 milhões de itens).
A análise sobre as vendas do e-commerce no período de 26 a 31 de dezembro evidencia, ainda, uma mudança no comportamento do consumidor típica do final de dezembro no Brasil, marcada pela sazonalidade climática e pela retração natural pós-festas.
Categorias tradicionalmente fortes para presentes de Natal — como TVs, celulares, roupas e calçados — apresentaram quedas drásticas na comparação mensal (variando de -60% a -83%), indicando o fim do ciclo de compras festivas.
Segmentos como remédios e geladeiras tenham mantido uma demanda estruturalmente mais alta que em 2024, de 143,1% e 38,5%, respectivamente, na comparação com o mesmo período do ano passado.