O Tenda Atacado contratou o executivo José Rafael Vasquez para assumir como novo CEO da companhia com 8 mil colaboradores
Por Misto Brasil – DF
O setor mais aquecido do varejo alimentar brasileiro acaba de chacoalhar suas cadeiras de comando.
O Tenda Atacado contratou o executivo José Rafael Vasquez para assumir como novo CEO da companhia.
Com mais de 30 anos de bagagem em gigantes como Carrefour, Walmart e GPA, Vasquez herda uma operação robusta em São Paulo: são 45 lojas, 8 mil colaboradores e um faturamento que rompeu a barreira dos R$ 8 bilhões.
O movimento ocorre em um cenário onde o atacarejo já crava quase 30% de todo o mercado de alimentos no Brasil.
A estratégia inicial do novo comandante, contudo, foge do tradicional foco em novas inaugurações. Para 2026, a meta do Tenda é crescer 9% focando na eficiência interna, na experiência do cliente e na aceleração digital por meio do aplicativo e do Cartão Tenda.
Outro pilar de sustentação será a marca própria Select, que disparou 16% em vendas e serve como blindagem de margem em um período de forte concorrência.
O desafio de Vasquez não será simples. Dados da NielsenIQ apontam que o brasileiro reduziu o volume de itens no carrinho, exigindo do novo CEO uma execução operacional impecável.
O executivo assume o posto com a missão de manter vivo o tradicional mantra da rede criada pela família Severini: provar que a conta fecha tanto para o bolso do consumidor quanto para a rentabilidade do negócio.