Contas restritas a palavras-chave exatas ou de frase ficam de fora, enquanto campanhas de anúncios dinâmicos (DSA) migram em fevereiro.
Por Misto Brasil – DF
O Google Ads iniciará, em 1º de setembro, a migração automática de campanhas de busca para o sistema AI Max for Search.
A mudança utilizará inteligência artificial para ampliar a exibição de anúncios com base na intenção do usuário, afetando contas que usam correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (ACA).
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Contas restritas a palavras-chave exatas ou de frase ficam de fora, enquanto campanhas de anúncios dinâmicos (DSA) migram apenas em fevereiro de 2027.
Impactos operacionais e estratégias de controle
Especialistas em vendas do Grupo HRZ alertam que a transferência de autonomia ao algoritmo exige monitoramento rígido dos custos e da rentabilidade por parte dos anunciantes:
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Controle de buscas: Com a IA definindo novos gatilhos de pesquisa, as palavras-chave negativas passam a ser o principal mecanismo para barrar exibições irrelevantes e evitar desperdício de orçamento.
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Métricas financeiras: Acompanhar o Custo por Conversão (CPA) e o relatório de termos de pesquisa será vital para medir se o aumento no alcance gera receita real ou apenas cliques não qualificados.
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Gestão de dependência: Diante da automação crescente em big techs, a recomendação é integrar a mídia paga a estratégias de CRM, recompra e retenção da base de clientes para proteger o caixa.