A mudança faz parte de um reposicionamento que pretende aproximar a instituição de diferentes perfis de clientes.
Por Misto Brasil
A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (09) uma nova identidade visual, na primeira grande reformulação de sua marca em quase três décadas.
O banco preservou os elementos mais reconhecidos pelo público, como o X e as cores azul e laranja, mas alterou o desenho das letras e adotou a assinatura “Vem realizar”.
A mudança faz parte de um reposicionamento que pretende aproximar a instituição de diferentes perfis de clientes e acompanhar a expansão de seus serviços digitais.
Segundo a Caixa, de acordo com o Times Brasil, a proposta foi desenvolvida a partir de pesquisas sobre a percepção da marca e sobre as expectativas do público em relação ao banco.
O presidente da instituição, Carlos Vieira, relacionou a nova apresentação visual à modernização do atendimento, dos produtos e dos processos internos, incluindo o uso de inteligência artificial. A atualização, segundo o executivo, procura representar uma Caixa mais integrada sem abandonar o atendimento presencial e personalizado.
O nome do banco ganhou uma tipografia que mistura características de letras maiúsculas e minúsculas na mesma altura. O desenho mais curvo, especialmente na letra “a”, substitui parte da rigidez anterior.
O tradicional X f oi redesenhado com maior profundidade, mas continua no centro da identidade.
Os tons de azul e laranja também foram revistos para ampliar a presença da marca nos meios digitais. De acordo com a instituição, a primeira cor remete à confiança e à segurança, enquanto a segunda representa a diversidade brasileira.
Os novos grafismos derivam do próprio X.
O diretor de Marketing da Caixa, Gerson Bordignon, explicou que o encontro das hastes do símbolo busca representar as dimensões social e comercial do banco.
A proposta foi preservar a ligação histórica da instituição com as realizações individuais e coletivas, mesmo com uma apresentação visual renovada.