A maioria dos lojistas (60,8%) ampliou os estoques para esta venda e 83,3% pretendem investir em estratégias para atrair clientes

Por Misto Brasília – DF

A projeção do comércio do Distrito Federal para as vendas de Páscoa deve registrar um aumento se comparado com o ano passado.

É o que mostra uma pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio e divulgada hoje. Pelo menos 62,5% projetam desempenho superior ao registrado no ano anterior, 30,8% preveem resultado semelhante e apenas 6,7% estimam retração.

A maioria dos lojistas (60,8%) ampliou os estoques para esta venda e 83,3% pretendem investir em estratégias para atrair clientes, com destaque para as promoções (23,89%), ações de divulgação e propaganda (22,18%) e oferta de kits de produtos diferenciados (17,75%).

Entre os estabelecimentos entrevistados, 77,5% pretendem reajustar os preços dos produtos, enquanto 22,5% devem mantê-los. A principal justificativa para o aumento é o repasse de custos por parte dos fornecedores, apontado por 85,5% dos entrevistados.

A disposição para o consumo também reflete no ticket médio do consumidor, que passou de R$ 233,98 para R$ 250,88 em 2026. Os produtos mais procurados devem ser os tradicionais ovos de Páscoa (47,6%) e chocolates ou trufas (37,3%), concentrando 84,9% das preferências de compra.

As lojas de rua ou de bairro (32%) e os supermercados (27,2%) aparecem como principais locais de compra. Na sequência, estão as lojas de shopping (25,6%), o comércio eletrônico (7,2%), as lojas de departamento (4,8%) e outros estabelecimentos (3,2%).

Segundo 47,7% dos clientes, descontos e promoções são o principal fator para recomendar uma loja. A qualidade dos produtos foi citada por 29,2% e o bom relacionamento com o estabelecimento por 11,5%.

Entre os motivos para não indicar estão os preços elevados (41,5%), a qualidade considerada duvidosa (18,5%), e relacionamento ruim (16,9%).

Os dados da pesquisa foram coletados entre 21 a 28 de fevereiro de 2026. A abordagem de consumidores ocorreu de forma aleatória, em diferentes pontos de circulação do DF, resultando em uma amostra de 170 respondentes.

A abordagem aos lojistas, direcionada aos proprietários e gerentes, deu-se de forma presencial, compreendendo uma amostra de 120 empresas dos segmentos relacionados à data comemorativa, concentrados em várias regiões do DF.