O vídeo lidera com 49% dos investimentos. Social media segue como principal canal de investimento, segundo a pesquisa

Por Misto Brasil – DF

Os investimentos em publicidade digital somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação a 2024 e o segundo maior crescimento da série histórica.

O vídeo lidera com 49% dos investimentos, reforçando a consolidação de um ecossistema marcado pela convergência entre plataformas, streaming e consumo mobile.

Social media segue como principal canal de investimento (55%), seguido por search (26%), publishers e verticais de conteúdo (19%).

Cinco setores concentram 48% da verba digital: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%).

O segmento de eletrônicos registrou o maior crescimento no período, com alta de 42%, movimento que tende a se manter com o impulso de eventos globais como a Copa do Mundo.

Os dados fazem parte do Digital Adspend 2026 (ano base 2025), estudo divulgado nesta quarta-feira (29) pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.

Na comparação com 2020, primeiro ano da série, o avanço acumulado chega a 80%, refletindo a consolidação do digital como eixo central das estratégias de comunicação das marcas.

O estudo também projeta os investimentos em retail media (publicidade em plataformas e ambientes de varejo físico e digital), que alcançaram R$ 4,8 bilhões em 2025, crescimento de 37% na comparação anual.

O levantamento estimou os aportes em DOOH (Digital Out of Home), que teriam atingido R$ 4,4 bilhões no período, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. A projeção considera dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.

A distribuição dos investimentos ao longo do ano também se tornou mais equilibrada. Em 2025, o primeiro semestre concentrou 20,8% da verba, enquanto o segundo ficou com 21,9%. Essa é a menor diferença já registrada na série histórica.

“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, disse o CEO do IAB Brasil, Denise Porto Hruby.