Estudos revelam que 17 milhões de moradores de periferias definem estratégias de marcas e impulsionam o mercado de bebidas prontas
Por Misto Brasil – DF
As periferias deixaram de apenas seguir o mercado para passar a orientá-lo, consolidando-se como grandes centros de influência econômica e cultural.
Segundo o estudo Tracking das Favelas, realizado pelo NÓS (Novo Outdoor Social), as mais de 6 mil comunidades do país abrigam 17 milhões de habitantes e movimentam um potencial de consumo de R$ 167 bilhões por ano.
Guiado por pertencimento e digitalização, esse público tem transformado as estratégias de grandes marcas.
Pesquisas do Instituto Data Favela e da Cufa apontam que identificação cultural e praticidade são critérios decisivos na hora da compra. Esse comportamento impulsiona diretamente o setor de bebidas prontas para beber (ready to drink ou RTD).
De acordo com a Euromonitor International, a produção nacional dessa categoria deve crescer 27,8% até 2029, saltando de 178,9 milhões para 228,6 milhões de litros, impulsionada pelo hábito do consumo coletivo e do compartilhamento.
Grandes indústrias já adaptam seus portfólios a essa realidade. É o caso da Missiato, que desenvolveu o Corote Combo inspirada nos tradicionais “copões” das comunidades.
O supervisor de marketing da empresa, Rafael Henrique Martinez, destaca que compreender a periferia é fundamental para entender o consumidor atual.
O sucesso do formato se reflete no mercado geral: dados da plataforma Zig apontam que as vendas de RTDs em eventos cresceram 94% no Carnaval de 2026.
