É o que revela o estudo BookTok Brasil: uma nova cultura de leitura, publicado pelo centro de pesquisas Reglab

Por Misto Brasil – DF

O BookTok, comunidade do TikTok que se organiza em torno de livros, tem impactado o mercado editorial e estimulado a leitura entre jovens.

É o que revela o estudo BookTok Brasil: uma nova cultura de leitura, publicado pelo centro de pesquisas Reglab, especializado em tecnologia, mídia e regulação.

O levantamento combinou a análise de dados digitais com observação participante em livrarias físicas de São Paulo para entender a dimensão offline desse fenômeno.

Dados do TikTok mostram que, em 2025, a hashtag #BookTokBrasil ultrapassou 3 bilhões de visualizações, enquanto o conteúdo literário geral na plataforma somou mais de 12 bilhões de views.

O impacto desse movimento extrapola os números, segundo a pesquisa.

“Nossa investigação revelou que o BookTok pode funcionar como uma infraestrutura de descoberta literária, na qual usuários do TikTok entram em contato com histórias e títulos de livros de maneira espontânea”, diz Natália Ribeiro, pesquisadora do Reglab e uma das autoras do estudo.

“Nesse sentido, a experiência ainda acaba permitindo o alcance de novos leitores, que se identificam com o conteúdo e procuram as obras”.

Ela também aponta que a personalização de conteúdos pelo feed Para Você permite ampliar as descobertas de gêneros e autores.

Os efeitos desse ecossistema de recomendação também são observados no universo das lojas físicas.

A pesquisa de campo feita pelo Reglab constatou que a plataforma influencia a visibilidade de títulos nos espaços físicos, a recomendação de vendedores e a própria circulação de obras quando são indicadas dentro da comunidade BookToker.