Cerca de 51% dos espectadores afirmaram assistir a conteúdos esportivos acompanhados e isso amplia as transmissões

Por Misto Brasil – DF

A Copa de 2026 será um novo marco no digital brasileiro, conforme estudo da Comscore sobre CTV (Connected TV). Além da relevância esportiva, o evento deve consolidar um modelo de consumo baseado em múltiplas plataformas e experiências complementares.

Os dados do estudo mostram que o consumo de esportes na CTV possui um forte componente social.

Cerca de 51% dos espectadores afirmaram assistir a conteúdos esportivos acompanhados, ampliando o alcance efetivo das transmissões e reforçando o papel da tela conectada dentro do ambiente doméstico.

Na média geral da CTV, esse percentual sobe para 52% — ou seja, a prática de assistir acompanhado é ainda mais característica do consumo de TV conectada como um todo.

Além disso, o estudo aponta que o espectador leva, em média, 13,6 minutos para decidir o que assistir, podendo chegar a até 28,9 minutos, o que evidencia o alto envolvimento com o ambiente e a abundância de opções disponíveis.

Ao mesmo tempo, esse comportamento amplia os desafios de mensuração e da demonstração de valor para marcas e anunciantes.

Nesse cenário, ferramentas como o Brand Lift ganham relevância ao permitir mensurar e reportar os impactos gerados pelas campanhas digitais ao longo da jornada de consumo.

“Sabemos que este Mundial será um divisor de águas para a nossa indústria”, comentou Ingrid Veronesi manager da Comscore no Brasil.

“À medida que a fragmentação entre TV linear, streaming e plataformas digitais se intensifica, cresce também a necessidade de soluções que traduzam com mais clareza o impacto da publicidade sobre as audiências”.