A intensificação das publicações diretas e de mobilização de militantes alterou a distribuição de interações nos canais oficiais.

Por Misto Brasil – DF

O presidente Lula da Silva (PT) superou o candidato Flávio Bolsonaro (PL) em engajamento nas redes sociais após a votação do primeiro turno.

Levantamento do Projeto Brief revela que, na quarta-feira (07), as publicações oficiais de Lula da Silva somaram 9,9 milhões de interações (curtidas, comentários e compartilhamentos), contra 2,8 milhões registradas pelo senador.

A inversão da liderança ocorre após um período de predominância da candidatura do PL, que liderou as interações digitais em 14 dos 17 dias analisados em setembro e chegou a 5,5 milhões de interações na antevéspera da primeira votação. O ajuste de linguagem e o formato de vídeos diretos foram apontados como impulsionadores da virada.

“Flávio chegou ao primeiro turno com uma base muito mais mobilizada nas redes. O que chama atenção é a velocidade da virada. Em três dias, Lula não só passou à frente como quase dobrou o melhor resultado do adversário em toda a campanha”, avaliou Carol Luck, coordenadora do Projeto Brief.

A especialista acrescentou: “É importante lembrar que engajamento não é voto. Ele mede a capacidade de cada campanha de fazer a própria base reagir, comentar e compartilhar. Na reta final de uma eleição, esse termômetro ajuda a entender o clima de cada lado e quem está conseguindo pautar a conversa nas redes.”

• Concentração de rede: O Instagram representou 86% das interações da campanha de Lula e 94% das de Flávio Bolsonaro durante o período analisado.

• Recorde de publicação: Um único vídeo em formato selfie de Lula no Instagram atingiu mais de 3,1 milhões de interações e 26,9 milhões de visualizações.

• Metodologia: O estudo monitorou dados públicos de feed no Instagram, TikTok, X, YouTube e Facebook entre 14 de setembro e 7 de outubro de 2026.

A disputa no ambiente virtual ganha centralidade nas estratégias eleitorais, com ambas as candidaturas intensificando grupos de transmissão e conteúdos diretos para pautar o debate político no segundo turno.