O levantamento considera exclusivamente os Pedidos de Inserção (PIs), organizados por meio, estado, região em 329 agências de publicidade

Por Misto Brasil – DF

O crescimento dos investimentos no segmento publicitário superou com folga o desempenho da economia brasileira. O setor avançou 9,07%, conforme um levantamento divulgado hoje (11) e disponível no Painel Cenp-Meios.

O investimento publicitário na internet superou o volume aplicado no segmento da televisão. O segmento de jornal continua acima do rádio. Veja o quadro logo abaixo.

O levantamento considera exclusivamente os Pedidos de Inserção (PIs), organizados por meio, estado, região e período — sem acesso a dados individuais de clientes ou veículos.

O investimento em mídia via agências somou R$ 19, 4 bilhões entre janeiro e setembro deste ano em 329 empresas de publicidade no país.

O mercado nacional respondeu por 67,9% do total (R$ 13,196 bilhões). Entre as regiões, o Sudeste lidera com 19,2% (R$ 3,734 bilhões).

Na sequência aparecem o Nordeste, com 4,9% (R$ 948,6 milhões); o Sul, com 4,0% (R$ 774,1 milhões); o Centro-Oeste, com 3% (R$ 578,7 milhões); e o Norte, com 1,1% (R$ 216,4 milhões).

“O resultado confirma a expansão contínua do mercado publicitário e reforça o movimento observado ao longo dos últimos trimestres: mesmo em um cenário macroeconômico marcado por incertezas, a publicidade segue avançando de forma sólida”, analisou o presidente do Cenp, Luiz Lara.

O Painel Cenp-Meios é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo especializado em métricas, circulação, pesquisa e mídia, formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação.

O Painel Cenp-Meios foi verificado pela KPMG, garantindo integridade e segurança aos dados compartilhados.