O GPA, empresa varejista do Grupo Casino, que tem entre as suas marcas o Pão de Açúcar, Extra e o Assaí Atacadista, resolveu apostar em uma linha de cervejas especiais de marca exclusiva, a “Fábrica 1959”. A estratégia vem com a realidade do mercado, que aponta um crescimento de 25% em número de fábricas neste ano, segundo a Associação Brasileira de Cerveja Artesanal (Abracerva), e 30% nas vendas de cervejas especiais em nove anos.

A previsão é que a nova marca atinja, em um ano, 25% da participação nas vendas em volume da categoria de cervejas especiais, segundo previsão do diretor de Marcas Exclusivas do GPA, Samir Jarrouj. “O investimento em marca própria na companhia é contínuo, pois o segmento é encarado como um diferencial competitivo e estratégico”.

Os rótulos da Fábrica 1959 foram desenvolvidos e produzidos em parceria com o Instituto da Cerveja Brasil e a cervejaria Imigração, do Rio Grande do Sul. O nome da marca é uma referência ao ano de fundação do Pão de Açúcar. O lançamento de uma marca própria não é novidade para a companhia. Desde a década de 1970, a empresa tem apostado nesse segmento, como a Qualitá e Taeq.