As marcas mais valiosas do Brasil ganharam ainda mais valor neste ano. Levantamento da Kantar e da WPP mostra que as 25 marcas do ranking Brandz Brasil tiveram um incremento de 4% para US$ 55,7 bilhões. Itaú, Skol, Bradesco e Magazine Luíza lideram uma lista de dez empresas.
O primeiro colocado é o Itaú, com valor de US$ 8,27 bilhões — é a primeira vez que o banco alcança a liderança. Depois, aparecem a Skol, com US$ 6,80 bilhões, e o Bradesco, com US$ 6,14 bilhões, que representa um recuo de 35% em relação a 2019. O destaque, no entanto, é o Magazine Luíza que teve um aumento de 124% no valor de sua marca em 2020, o que fez com que a varejista alcançasse o quarto lugar com US$ 5,1 bilhões.
Para chegar aos resultados, a Kantar utiliza uma metodologia que leva em consideração o valor de mercado, segundo dados da Bolsa e da Bloomberg, e o valor de contribuição de marca, feito pela Kantar – que é a proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price.
