Os primeiros segundos deixaram de ser introdução e passaram a concentrar a capacidade de retenção do público.

Por Misto Brasil

O tempo médio de visualização de anúncios em dispositivos móveis caiu de 3,4 segundos em 2018 para 2,2 segundos em 2025, uma redução de 35%, aponta estudo da empresa de neurociência Neurons.

A queda reflete o aumento do volume de estímulos visuais e impõe desafios às marcas para reter a atenção dos consumidores em ambientes digitais.

Especialistas em marketing e dados da pesquisa indicam os principais aspectos desse cenário:

• Início decisivo: Os primeiros segundos deixaram de ser introdução e passaram a concentrar a capacidade de retenção do público, exigindo mensagens claras sobre o produto.

• Formatos adequados: Mensagens diretas apresentam melhor desempenho em vídeos verticais curtos, enquanto narrativas complexas demandam formatos horizontais.

• Métricas além do alcance: A análise de desempenho deve focar em retenção, cliques e conversões, superando a mera contagem de visualizações e impressões.

Diante do desgaste por superexposição, a recomendação para as empresas é variar aberturas e formatos mantendo a proposta central, garantindo eficiência orçamentária no alcance das campanhas.

“Criativo novo não significa abandonar a estratégia a cada semana. A empresa pode manter a oferta e testar maneiras diferentes de apresentá-la. O objetivo é renovar a atenção sem confundir o público sobre aquilo que está sendo vendido”, diz Leandro Ferrari é especialista em marketing digital.