A Binder é a agência responsável pela criação da campanha do “Dia dos Pais” do Ação da Cidadania, movimento social criado para ajudar brasileiros que estão abaixo da linha da pobreza e a fazer o que estivesse ao alcance de cada um para resolver o problema da fome no país. A campanha homenageia os Pais e o fundador e ‘pai’ do projeto, o sociólogo Betinho, que faleceu há 23 anos nesta data, 09 de agosto.

“O objetivo da campanha, além de homenagear Betinho, é resgatar a memória e a relevância do movimento Ação da Cidadania, neste momento de pandemia do coronavírus, em que a miséria e a fome se tornam cada vez mais presentes”, conta Miguel Heuseler, Head de Atendimento da Binder.

O anúncio, que será veiculado no Dia dos Pais, integra uma estratégia de comunicação proposta pela Binder para a Ação da Cidadania. “A soma da história de Betinho, em conjunto com a trajetória do movimento, irá permear, em intensidades diferentes, as etapas da jornada de comunicação, que visam ampliar o conhecimento deste ícone e atrair o público jovem, que é capaz de oxigenar o voluntariado e dar fôlego para a permanência do movimento”, conta.