Pesquisa da Hibou e Score Agency aponta que a presença física e o almoço em casa ganham protagonismo para a data

Por Misto Brasil – DF

O Dia dos Pais de 2026 consolida uma virada no comportamento do consumidor brasileiro: a convivência familiar e o afeto superaram a obrigatoriedade dos presentes de alto valor.

Pesquisa inédita da Hibou em parceria com a Score Agency aponta que, diante de um orçamento mais restrito, a presença física e o almoço em casa ganham protagonismo absoluto frente ao apelo comercial do varejo.

O almoço em família lidera como o item mais indispensável da data (33%).

Ao mesmo tempo, 22% dos brasileiros passarão o domingo em casa sem receber visitas — grupo em que 48% preferem descansar e 41% optam por maratonar séries, com a Netflix no comando da preferência (36%).

Com 34% das famílias relatando orçamento mais curto, 72% planejam gastar até R$ 250 no total da comemoração.

Na decisão de compra, a qualidade do presente (51%) e a utilidade prática (32%) pesam mais do que promoções (31%) ou marcas renomadas (0%).

Shoppings lideram e roupas dominam os pedidos

Os shopping centers continuam sendo o principal destino de compras (50%), embora 44% pesquisem ideias na internet antes de decidir.

Vestuário (74%), calçados (51%) e perfumes (42%) lideram as intenções de presente, enquanto 35% dos próprios pais revelam o desejo de ganhar viagens.

O público demonstra maior sensibilidade ao apelo comercial: 27% exigem mensagens focadas em afeto e diversidade, e 25% valorizam a emoção de histórias reais. Além disso, 16% relatam incômodo com campanhas que forçam situações ou ignoram momentos de vulnerabilidade familiar.